H5真的过时了吗？酷狗直播用行动说“不”

时间：2020-10-23 19:26:11阅读：187次
在“流量贵如金”的时代，品牌营销除了找准大流量的精准传播阵地，更需要在面对用户接收信息碎片化、G点难触的情况下，强调以“内容为王”。以优质的营销内容和创

在“流量贵如金”的时代，品牌营销除了找准大流量的精准传播阵地，更需要在面对用户接收信息碎片化、G点难触的情况下，强调以“内容为王”。以优质的营销内容和创意的展现形式在与用户进行情感沟通的同时，传递品牌关键信息。因此，定制化互动性内容始终是品牌营销的未来趋势。

春节营销大战已打响，各品牌也早已摩拳擦掌，倾巢而出。以催泪微电影“撩拨”用户泪点，或以红红火火的趣味短视频让人眼前一亮，但似乎都只是品牌主对用户的单向性传达，尚缺少用户互动与反馈这一环。称不上是真正的定制化互动性内容。而近日，酷狗旗下的直播品牌——酷狗直播，却联合炙手可热的《明日之子》总冠军毛不易，推出互动性极强的全景式H5《毛不易逃脱计划》，我们不妨先来体验一下。

故事+全景的“沉浸式”体验，毛不易领衔主演更入戏

尽管科技发展带来了AR、VR等载体的兴起，“沉浸式”体验已然太过寻常，但酷狗直播《毛不易逃脱计划》H5却从趣味的故事情节和全景的视觉体验双重角度着手，将“沉浸式”体验表现得淋漓尽致，尽显品牌方在营销内容中承载的诚意。

《毛不易逃脱计划》H5在故事情节的安排上可谓是独具匠心，还穿插了一个穿越的故事。而这样精彩的故事，酷狗直播也选择通过全景的第一视角呈现，易于让用户代入情境之中。围绕“失踪”——穿越——化妆间逃脱——登台的主线，本应该在6点出席2017酷狗直播年度音乐盛典的毛不易，却完全失联。故事一开始就埋下了伏笔，好让我们跟着镜头去寻找答案。

当我们目睹了毛不易失联的全过程后，故事进入第一个高潮，能让时光倒流的时光机——衣柜，带有几分童趣和奇思妙想开启探秘之旅，而故事场景也从毛不易的房间切换到直播现场化妆间。这种设置极为有意思的一点是，极大满足了用户，尤其是“追星”用户对明星化妆间的探奇和窥视欲，也成为高潮迭剧情发展的载体。

毛不易为何被困在化妆间呢？故事做了个有趣的交代。化妆间外有有人正在直播，为避免从其他明星化妆间出来以至于上头条，怎样支开门外正在直播的人便是毛不易逃脱计划的源头。这个故事的设定将酷狗直播的特性巧妙融入其中。

整个H5除了视觉和故事足够吸引之外，就不得不提到重要担当——毛不易。因《明日之子》而走红，一个性格腼腆的大男孩。酷狗直播正是看重这种真实，透过H5，我们能感受到毛不易贴近自我的状态，毫无矫揉造作，稍显呆萌与可爱，也能让用户更容易被打动和入戏。这种对真实感的强调，也是酷狗直播坚持真唱的态度体现，更为重要的是，毛不易作为原创音乐人的身份，也与酷狗直播一直鼓励和支持中国原创音乐人，促进原创音乐的使命息息相关。

层层关卡的强互动参与，解密的背后暗藏品牌玄机

在有了故事的铺垫后，H5设置了6个关卡激发用户的参与。其中既是品牌对毛不易的洞察，又是品牌结合自身产品而暗藏的玄机。

结合毛不易原创音乐人的身份，借助酷狗K歌机、吉他两个线索，不仅让毛不易现场演绎了成名曲《消愁》，而且展现了毛不易弹吉他的才华。丰富了整个H5带来视听体验，也迎合毛不易的粉丝对偶像的期待。更能从侧面，映射出酷狗直播对原创音乐人的重视。

而品牌自身又是怎么体现的呢？为了辅助剧情的发展，酷狗也从硬件和软件两个层面分别植入酷狗K歌机和酷狗直播APP。前者帮助毛不易完成演唱的戏份，后者则通过直播界面中的画面再次提点故事的背景，并起到承上启下的作用。这样的剧情植入和产品曝光成为推动剧情的关键。

这两个细节，也让熟悉酷狗的用户感受到，走过了14年的酷狗，始终满怀对音乐的初心，一如既往地走在音乐的道路上，并在数字音乐发展上大胆尝试。从酷狗音乐到以“直播+音乐”定位的酷狗直播，以音乐的基因和内核，不断以创新的方式向外延伸。酷狗力图把音乐做强、做透，为音乐产业持续发力。这也是透过H5，来自一个为音乐而生的企业的内心独白。

入戏不过瘾？结尾彩蛋制造惊喜，品牌信息全面曝光

在H5的末尾，还制造一个惊喜的彩蛋，毛不易与用户相约2017酷狗直播年度音乐盛典。没错，据官方消息称，本次的盛典除了毛不易这样的“明日巨星”之外，还云集了流行音乐女王李宇春，顶级实力派唱将杨宗玮、林志炫等，更有来自于酷狗直播42万直播歌手中的脱颖而出的优秀歌手，贡献30首以上破亿流量金曲，一场顶级的音乐视听盛宴将在2月1日开启！

有人说，眼花缭乱的H5早已让人产生视觉疲劳，也有人说，H5早已过时但又是社会化传播不得不做的无奈。然而，酷狗直播此次的H5，则满载着一份对音乐的坚持和对用户的诚意，让我们看到H5玩法的无限可能！我们相信，在未来，酷狗直播仍给我制造更多的惊喜，等着我们探寻！

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