腾讯视频革新大剧方法论 重新定义头部内容践行正向价值

时间：2020-10-23 23:26:31阅读：442次
6月11日，腾讯视频、企鹅影视在上海举办了主题为“远航”的年度发布会，企鹅影视高级副总裁韩志杰在会上分享了对影视行业趋势的最新洞察，行业大咖与众多明星齐聚一堂，共同揭开腾讯视频

6月11日，腾讯视频、企鹅影视在上海举办了主题为“远航”的年度发布会，企鹅影视高级副总裁韩志杰在会上分享了对影视行业趋势的最新洞察，行业大咖与众多明星齐聚一堂，共同揭开腾讯视频多元健康的内容矩阵。

过去一年，从市场环境到内容制作，影视行业都发生了巨大的变化。面对变化，韩志杰认为影视市场已进入到不破不立的发展阶段，需要重新定义头部内容。他从去伪存真、求同存异、推陈出新三个关键词出发，与业界同行共同探讨腾讯视频深耕产业的诸多探索和认知。

影视市场倒逼行业升级 去伪求真破解市场焦虑

去年，随着明星艺人高片酬问题被各方纠正，“流量明星+热门IP”的万能模式也屡屡显出颓势，行业正在面临新的转折点。对此，韩志杰认为，在这样的市场环境下，平台方要时刻保持对行业的危机感，所谓去伪求真就是重新思考用户对头部内容的需求，拒绝“伪头部”内容。

当下用户时间有限，审美水准不断提高，对剧集优劣的判断已有自己的标准。腾讯视频一直秉持精品内容为王的创作理念，在现实主义、青春、都市等题材类型上均有爆款作品，如开年爆款《都挺好》以亲情话题引发用户强烈共鸣，青春口碑佳作《致我们暖暖的小时光》用匠心创作吸引众多年轻用户，这也进一步论证了腾讯视频对于头部内容的精准把握。

韩志杰表示，腾讯视频的评估体系中，最在意的不是卡司、IP、流量明星等，“这些是加分项，却不是核心项。”腾讯视频将不断加大对头部内容的投入，以多部精品大剧重新定义头部内容，回归内容创作本身。

推陈出新探索内容边界 题材技术赋能行业生态

此前，腾讯视频已播出《都挺好》《那年花开月正圆》、《我的前半生》等不同题材爆款剧集。事实证明，任何类型的剧集都有可能成为爆款，但作品的火爆最终还是要落到内容创作本身。对此，韩志杰指出需要在制作上“脚踏实地”，理念上“仰望星空”。

制作上“脚踏实地”是指内容创作者需要保持认真严谨创作态度，以精益求精、匠心制作的创作理念不断打磨出精品内容;理念要“仰望星空”是指要有敢想敢做的勇气，不断满足用户日益提升的审美趣味。韩志杰表示腾讯视频将用更好的资源去鼓励创新，并且不浮于表面，而是在新技术、新理念、新类型的支撑下从想象力过渡到创造力。

大会现场，韩志杰宣布腾讯视频将以五部联拍的创新形式诠释王牌IP《鬼吹灯》。今年初播出的《怒晴湘西》，在剧集热度、口碑等方面均有不俗表现，且成功带动“鬼吹灯”系列小说及改编作品的热度。同时启动剩余五部的筹备，并且特邀潘粤明、张雨绮实力演员加盟，势必为用户进一步搭建真正的探险剧集宇宙。

此外，大会现场腾讯视频宣布还将推出青春题材剧集《穿越火线》、迷你悬疑剧《摩天大楼》不断创新内容形式以更好的精品影视内容来满足用户的观剧需求，为行业带来更有创新意义的尝试。

求同存异彰显平台价值 精品内容领跑大剧市场

一直以来，腾讯视频致力于为用户打造正能量、高品质、创新性、年轻化的精品内容，不断满足用户日益增长的文化需求。观众要求的不仅仅是共鸣，而是更高级的共情，腾讯视频将加大现实主义题材内容布局。

大剧方面，讲述平凡人生活、关注个体命运的正能量剧集，特别是描写当下、社会生活中年轻人真实生活的剧集，会是腾讯视频持续关注的热点。2019年，腾讯视频储备了由孙俪、罗晋领衔主演的《卖房子的人》、孙红雷主演讲述建国前夕北平城时代洪流变迁的《新世界》、以及由杨洋主演描述现代军人的生活的《特战荣耀》三部头部作品。

《卖房子的人》高度关注社会现状与时下热点议题，《特战荣耀》折射军人团队的时代风貌，《新世界》奏响正义战胜邪恶的现实主义赞歌，对年轻一代用户极具正向感染力。同时，腾讯视频还储备了《余生，请多指教》《我的漂亮朋友》《刘老根》《烽烟尽处》《少年派》《小欢喜》《绝命营救》《瞄准》等多部现实主义力作。

院线电影领域，韩志杰指出腾讯视频未来重点将会放在深耕头部精品项目上。继《无问西东》后，大会现场韩志杰宣布腾讯视频将再次携手李芳芳导演为用户带来呈现中华文化的传承电影《士》和史诗武侠电影《剑来》。网大领域，2019年腾讯视频网络电影“精品化策略”将全面升级为平台自制电影，从资金投入、资源投入、资深影视创作人和演员等多方发力，为用户提供更高艺术水准和娱乐观赏性的内容。

作为中国领先的视频平台，腾讯视频一直将满足用户日益多元化的内容需求，在剧集领域保持着行业领先的优势。2019年，腾讯视频将进一步加大头部内容投入，同时加大自主创新的力度，实现网络视听文艺的精品化发展，在高原之上不断攀登新的高峰。

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