将界宇宙瞄准漫威 众创模式能否弯道超车？

时间：2020-10-23 18:44:55阅读：3658次
不久前，一部名为《将界2烽火双城》的网剧热播，让将界这个超级大IP在首部网剧《将界》和网络电影《将界·十日诀》之后再次掀起波澜。截止发稿时起，两部《将界》网剧全网播放量已经突破3亿，转化

不久前，一部名为《将界2烽火双城》的网剧热播，让将界这个超级大IP在首部网剧《将界》和网络电影《将界·十日诀》之后再次掀起波澜。截止发稿时起，两部《将界》网剧全网播放量已经突破3亿，转化率高居同期网剧的第一名。

据将界宇宙创始人张苏豫透露，将界系列网剧《将界3》、《将界·天启1》正在筹备中，而《将界3》将是第一部由用户参与吐槽和创作的网剧。由此我们可以看出，将界宇宙对于IP众创这件事的坚持。

众创模式，IP新玩法

这是一个IP无孔不入的时代，动漫、影视、游戏、图书到明星，甚至网红、手办玩偶和主题公园，人人都离不开IP，资本追逐、用户追捧、品牌商趋之。但同样都是在经营IP，将界宇宙却用IP众创的模式开始了新玩法。

IP 众创，即指用户可创造新角色，设计人物的形象、性格，技能和背景并在将界平台进行 UGC 上传;同时也可对已有角色进行再次创造，创作番外和同人文。不同于IP界传统的小说改编影视剧的玩法，《将界》反其道而行之，首先制作影视剧，以影视剧带火IP，积累一批原始粉，再找专业的网文作家合作开发小说。

好的IP一定是具有强分享连接感的，即能够引发用户参与，让接受者乐意主动分享，并在与其他用户交互中逐渐丰富内涵并扩散。《将界》的IP经营谨守这个原则，先通过PGC的手段生产一批内容，让用户对《将界》整个IP产生兴趣并了解它背后宏大的世界观之后，再推出让用户可以充分参与的UGC众创平台，丰富原本的IP内涵。

今年3月份，将界宇宙众创平台正式上线，新增 100 多个用户上传的创新角色。这些 UGC 用户角色如果设计优秀将会被加入将界宇宙中，出现在之后的影视、小说漫画，游戏和周边产品中。

张苏豫表示：“编剧是工业化的，灵感与创意才是 IP 的能量之泉。才华的浪费是世界上最大的浪费。众创的智慧避免了套路化运作会遇到的灵感枯竭瓶颈，也许下一个《权利的游戏》这样的神剧，会出现在这些众创作品中。“

此外，将界宇宙的团队还将持续打造更系统和深入的互动、分享、创作与娱乐体验，构建一个更具生命力的IP孵化平台，在未来5-10年时间，可以把将界宇宙做成“中国的漫威”。

将界生态，不止漫威

纵观国内整个影视行业，并没有真正做起来的架空世界。对张苏豫来说，要将将界宇宙一步步完善起来，压力不小。但作为先行者，他认为内容、平台模式很有市场空间和创新力，到达顶点的周期或许不会太长。而未来内容输出会以视频为主。

真正的超级IP刚开始是半成品，需要在与用户交互中逐渐丰富内涵并扩散，在这样的准则之下，将界宇宙将打造全世界第一个基于众创的影视互娱平台，导入千万级的创作者参与创作，积累由消费者群体创造的品牌。做到影视剧级别的，具有强烈经济和文化价值的大型IP众创系统。

“将界有比漫威更复杂的宇宙世界观和角色体系。不同于漫威封闭的系统，我们是全球第一家基于角色的 IP 众创平台，影视、小说，漫画和游戏都是基于平台的表现形式，我们的模式比漫威更往前一步的。 让用户参与进来，是这个时代的需求，也是众创的价值，更是我们弯道超车的机会。”

如果把IP看做是在开火车，那么IP的经营就是牵引和驱动的火车头，而真正好的经营，应以人为中心，而不是传统的“以产品为中心”“以IP内容为中心” 只有在受众心中产生情感共鸣，并乐于分享这种共鸣，才能打造一个长久的IP。《将界2烽火双城》的热播正是众创模式所引爆的IP价值，据了解，这部剧三次登上微博热搜的榜的前十，其中#将界宇宙大爆炸#已经引发了近7000万的阅读量，#史上第一混搭神剧#阅读量近5000万。此外，贴吧话题#将界媲美权力的游戏#也打入贴吧热议TOP5，并持续发酵。

“围绕将界大世界观，通过平台让用户粉丝交流分享创意，发现人才、留住人才”是张苏豫不变的初衷，而他带领下的将界宇宙团队，更是充分发挥了“从群众中来，到群众中去”的特色，今年11月，将界宇宙走进河北美术学院与河北传媒学院，开启了初冬校园宣讲的第一步，这届校园宣讲会到场700余人，共计影响3万余人。此后，将界宇宙还将走进全国各地多所院校，吸引更多用户携手打造将界这个超级IP。

未来，单一的娱乐模式终将被取代，而将界所打造的 “IP 众创+ IP 定制+网红经济”的“将界生态”，连接消费到创意，人和情感，将有望最大限度的挖掘出IP的最大价值。

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